张俊霞

乡村振兴是新时代解决“三农”问题的总抓手，是覆盖产业、人才、文化、生态、组织等多个领域的全面振兴。其中，文化振兴既是乡村振兴的重要内容，也是赋能乡村高质量发展的重要动力。当前对乡村振兴的研究多聚焦于产业升级与生态治理，对文化赋能的内在机理挖掘不足，实践路径的系统性与针对性也有待提升。需要明确的是，文化赋能并非简单的文化资源叠加，而是通过文化要素的融合与转化，重构乡村发展的价值体系、经济形态与治理模式。

文化赋能乡村振兴的内在逻辑

文化赋能乡村振兴的逻辑起点在于文化的多元价值属性，其作用机制贯穿于乡村发展的精神、经济、治理等重要层面，可形成相互关联、层层递进的赋能体系。从价值逻辑看，乡土文化是维系乡村价值认同的精神纽带，夯实了乡村振兴的精神根基。乡土文化是村民身份认同与情感归属的载体，在城镇化进程中，乡村空心化与边缘化并存，乡土文化的衰落直接导致乡村精神内核的缺失。而文化赋能的核心价值在于唤醒村民的文化自觉，通过挖掘与传承优秀乡土文化，重构乡村居民的精神家园，激发村民参与乡村振兴的内生动力。这一逻辑契合“乡愁经济学”的核心要义，即通过唤醒乡愁文化，增强村民的主体意识与归属感，为乡村振兴凝聚共识与力量。

从经济逻辑看，文化资源是扩大乡村经济资本的要素，为乡村产业升级提供了新动能。传统乡村产业以农业生产为主，附加价值较低、产业链较短。而文化赋能有助于推动乡村产业从“生产导向”向“价值导向”转型，其作用机制体现在两个方面：一是文化与农业的融合，即通过赋予农产品文化内涵，打造特色农产品品牌，提升农产品的附加值，比如地理标志产品的文化包装、体验式农耕文化的开发。二是文化与服务业的融合，即依托乡土文化资源发展乡村文旅、文创产业，延伸乡村产业链条，形成“文化+旅游+民宿”“文化+非遗+工坊”等新业态。这一逻辑符合产业融合理念，即随着文化要素的注入将打破传统产业边界，实现乡村产业发展的提质增效。

从治理逻辑看，优秀乡土文化是完善乡村治理的重要基础，为乡村治理现代化提供了文化支撑。乡村治理的目标是实现自治、法治、德治的有机结合，而乡土文化中的乡规民约、家风家训、道德伦理等内容，正是德治的重要载体。传统乡规民约蕴含着尊老爱幼、邻里互助、生态保护等价值理念，能够弥补法治治理的局限性，实现乡村治理的柔性约束。同时，文化赋能有助于推动乡村治理主体多元化，通过文化活动的开展，激发村民、乡贤、社会组织等主体参与治理的积极性，构建共治共享的治理格局。

文化赋能乡村振兴的实践路径

基于文化赋能乡村振兴的内在逻辑，实践路径的构建需围绕文化资源的挖掘与活化、文化产业的融合发展等多个维度展开，推动形成系统完整、切实可行的实施策略。

文化资源的系统性挖掘与创新性活化。文化资源是文化赋能的基础，其开发须遵循“保护优先、合理利用、创新转化”的原则。一是开展全域性乡土文化资源普查，建立数字化资源库。要组织专业团队对乡村的物质文化遗产与非物质文化遗产进行全面梳理，运用大数据、云计算等技术建立乡土文化资源数据库，明确资源的类型、分布、价值与开发潜力，同时划定文化保护红线，避免过度开发导致的文化破坏。二是推动乡土文化的创新性转化，实现传统与现代的融合。对于非物质文化遗产，可通过建设非遗工坊，开展非遗进校园、进乡村活动等形式，多渠道培养非遗传承人；将非遗元素融入现代设计，开发文创产品，比如剪纸文创、竹编工艺品、传统服饰衍生品等。三是提炼乡土文化的精神内核，并将其融入乡村公共文化建设。将乡规民约、家风家训等内容融入乡村文化礼堂、新时代文明实践站的建设中，通过举办民俗节庆、文化庙会、家风故事等活动，实现乡土文化的活态传承。

文化产业的多元融合与品牌化发展。文化产业是文化赋能乡村经济的重要载体，其发展需立足乡村特色，推动多产业融合。一是要深化文旅融合，打造特色乡村旅游品牌。依托不同乡村的文化资源禀赋，开发差异化的旅游产品，比如农耕文化体验游、非遗研学游、红色文化教育游、生态文化康养游等。二是推动农业文旅融合，延伸农产品产业链。要将文化元素融入农产品的种植、加工、包装、销售全链条，打造地理标志农产品品牌，比如沁州黄的农耕文化包装、闻喜花馍非物质文化遗产等。三是培育乡村文化新业态，拓展乡村经济发展空间。要科学利用短视频、直播等新媒体平台开展乡村文化直播带货，推动乡村文创产品、特色农产品的线上销售；发展乡村数字文化产业，如乡村文化短视频创作、乡土文化纪录片拍摄，打造乡村文化IP，提升乡村文化的影响力与经济效益。

文化主体的全方位培育与主体性激发。需构建本土人才与外部人才相结合的文化人才体系。在本土人才方面，要建立乡土文化人才库，加强对非遗传承人、乡土艺人、民间艺人的系统性培训，提升其文化素养与市场运营能力；设立乡土文化人才扶持专项资金，鼓励其开展文化创作与传承活动。在外部人才方面，要积极引进外部人才，通过制定优惠政策，吸引文化策划师、文创设计师、旅游运营团队等专业人才下乡创业就业；建立乡村文化人才驿站，邀请高校专家、文化学者开展驻村指导，为乡村文化发展提供智力支持。激发村民的主体意识，推动全民参与文化建设。通过村民议事会、村民代表大会等形式，让村民参与乡村文化项目的决策、建设与管理，激发村民参与文化活动的积极性，让村民成为乡村文化建设的主角（资料来源：《中国文化报》。作者系运城学院马克思主义学院副教授。本文系山西省哲学社会规划专项课题“习近平文化思想及山西实践研究：山西红色文化助力乡村振兴路径选择”的研究成果，编号：2024WZ023）。