高 婷

东海之滨，波涛万顷。在浙江东南沿海，一座以“中国阀门之都”“中国汽车零部件产业基地”享誉全国的工业城市——玉环市，正悄然经历一场深刻的城市气质蜕变。2024年，玉环以1896亿元的年工业总产值，再度荣膺新型工业化百强标杆县。然而，今日玉环吸引外界目光的不仅是其硬核的工业实力，还有“蓬莱清浅在人间，海上千春住玉环”的独特山海魅力。一股从海洋深处涌来的文旅发展新动能，正与深厚的工业文明基底发生奇妙的化学反应。

“鲜”的跃迁，从味蕾到文化的深度叙事

每年开海时节，玉环灵门渔港便成为众多食客心中向往之地。空气中弥漫着海盐的咸鲜与蒸腾蟹壳的馥郁香气，“现点现称、现烹现品”的酣畅淋漓，构成了这里最浓郁的人间烟火。这口“鲜”，是自然的馈赠，更是玉环城市记忆中不可或缺的味觉坐标。

如今，围绕这口“鲜”，玉环正在书写一篇更大的文章。2024年7月，玉环灵门海鲜广场项目正式启动，总投资3.3亿元，由玉环国资平台主导，引入专业文商旅团队进行深度一体化运营。项目计划于2026年4月竣工、8月开业。这不仅仅是一个美食广场的扩建，其背后，更是玉环市谋深谋实文旅经济、丰富优质文旅供给的战略抉择。

“灵门海鲜广场的‘新生’，根植于城市的文化血脉。”项目运营负责人、玉环市文旅发展集团有限公司特别顾问刘琨说。作为拥有多个知名文旅项目操盘经验的资深从业者，他将灵门海鲜广场定位为“在地供应链文旅目的地”。在他看来，当全国海滨城市都在主打“鲜”字时，单纯的食材新鲜已难以构成核心竞争力。

“我们理解的‘鲜’，是食材的新鲜，更是体验的鲜活。我们要打通从海洋到餐桌的‘最后一米’，更要打通从餐桌到海洋文化的‘认知深度’。”刘琨描绘了这样一幅图景：游客在此不仅能大快朵颐，还能了解渔获溯源的故事，在沉浸式街区中感受玉环的农耕、海错与闽浙交融的文化，陪着孩子制作一盏鳌龙鱼灯，在数字技术加持的“东海剧场”里体验一段跌宕的海洋传说，最后入住以海盐为基材的特色主题酒店。“让每一桌宴席，都成为玉环海洋文化的味蕾式表达；让每一次到访，都成为一场踏浪而行的浪漫叙事。”

从单纯的“海鲜市场”到“海洋泛文化消费地”，灵门海鲜广场的蓝图，标志着玉环文旅开发从资源展示向文化深度体验与产业融合的跃迁。

创新实践，文商旅一体化的“玉环操盘法”

蓝图绘就，关键在于落实。面对当前旅游市场的诸多不确定性，刘琨及其团队带来的是一套基于丰富实战经验、强调动态适应的“操盘方法论”。“没有放之四海而皆准的‘一招鲜’，所有的策略都必须在动态变化中确定，核心是因地制宜、因势利导。”刘琨说。

这种理念，迅速转化为一系列扎实的创新实践。翻阅玉环灵门海鲜广场项目的时间线，可以清晰地看到其“策、招、运、销、牌”一体化深度运营的思路。

品牌先行，站位国际。2025年2月，玉环灵门海鲜广场项目亮相法国卢浮宫“第三届国际艺术创意展”，彰显了其立足本土、放眼全球的文化野心。

科技赋能，夯实基底。玉环灵门海鲜广场项目先后与天瞳威视、珐伊科技、中数科技等科技企业达成合作，特别是和中数科技共同创作“首见东海”IP，旨在用前沿数字技术将东海文化转化为可运营的数字资产，让“科技+文旅”成为项目的鲜明标签。

内容为王，IP引爆。2025年5月，“可以吃的玉环”文创冰淇淋在当地掀起打卡热潮，用味觉媒介浓缩城市记忆；6月，沉浸式剧场项目在北京启动，邀请专业影视导演团队挖掘玉环在地故事；8月，“非遗人物集”系列内容聚焦本地剪纸、船模等传承人，让传统技艺为城市代言。

产业联动，价值彰显。玉环灵门海鲜广场项目招商注重与优质内容方和产业方的合作，如引入百创大马戏等。2025年10月的公开邀标开标仪式，更以超过10%的溢价率、年租金突破160万元的成果，验证了市场对其商业前景的看好。

智库外脑，持续赋能。团队定期组织文旅专家考察、同业交流等活动，主动链接行业头部资源与智慧，为项目发展注入外部动能。这一系列动作并非零散的点子堆砌，而是紧密呼应国家宏观战略的系统布局。刘琨说，项目的操盘思路与“十五五”规划建议中强调的“推动科技创新和产业创新深度融合”“大力繁荣文化事业”“加快发展文化产业”“推进文旅深度融合”等方向高度契合。“我们正是在实践中探索以新质生产力赋能文旅，从依赖资金投入转向依靠资产运营和内容创造驱动。”刘琨表示。

叠加与融合，工业强市的文旅新命题

玉环的探索，其意义超越了一个单一项目的成功与否。它实质上回答了一个更具普遍性的命题：一个以传统制造业为支柱的工业强市，如何培育和发展文旅产业？两者能否相辅相成？

玉环的选择是“叠加”与“融合”。玉环市沙门镇负责人陈志法说：“结合‘十五五’规划建议中‘稳步推进基本公共服务均等化’的要求，灵门海鲜广场这样的高品质文商旅项目本身就是公共服务的重要组成部分，它将带动经济、文化、民生多方面的可持续发展。”

这种“叠加”效应正在显现。工业文明塑造了玉环务实、高效、注重产业链协同的城市发展基因，这种基因同样可以注入文旅项目的开发与运营中，使其更注重长期效益、系统规划和产业联动。而文旅产业的发展，则能为玉环带来更丰富多元的城市形象、更活跃的消费市场、更优美宜居的环境以及更具人才吸引力的氛围，从而反哺城市转型升级，提升城市综合竞争力。

从全域视角看，灵门海鲜广场是玉环文旅棋盘上的关键一子。它需要与玉环其他旅游资源如大麦屿港、漩门湾湿地、石峰山火山遗址等“串珠成链”，形成差异互补、协同发展的格局。该项目聚焦于“开海季”和海洋文化，正是对玉环文化旅游产品在时间和内容上的有力补充与深化。

“工业是玉环的脊梁，文化是玉环的灵魂，山海是玉环的底色。”玉环市相关领导说，“我们推动文旅经济发展，不是要转换赛道，而是要在坚守工业主导地位的同时，用文旅为城市赋能添彩，实现产业的良性互动与城市的全面发展，让玉环既有强大的经济实力，也有迷人的诗和远方。”

潮起东海，风动灵门。当龙门吊与渔火灯光在同一片海湾交相辉映，当现代工业的脉搏与古老海洋的呼吸同频共振，玉环这座“中国阀门之都”，正以其独特的实践，向我们展示一幅工业文明与海洋文明和谐共生、硬核实力与美好生活交织融合的崭新画卷。2026年开海之约，不仅是一场味蕾的赴宴，更是一次对县域经济高质量发展路径的现场观摩（资料来源：《中国文化报》）。