浙江省委《关于制定浙江省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》将“打造人文经济新高地”作为“深化文化建设‘八项工程’，加快建成高水平文化强省”这一“十五五”时期浙江省文化发展目标任务的重要内容。所谓人文经济，就是通过人文（文化）与经济的相互作用、相互融合以创造、转化并实现价值，满足人类物质和精神生活需要的经济形态。“十五五”时期，加快打造浙江人文经济新高地，必须围绕人文经济的多个维度而展开。

PART.01

推动文化产业创新发展

人文（文化）与经济相互作用的第一个维度是人文（文化）的经济化，在市场经济大背景下，相当一部分文化（经营性文化）进入市场化、产业化轨道，促成了现代文化产业的兴起。联合国教科文组织将文化产业视为“结合创造、生产与商品化等方式、运用本质是无形的文化内容”的产业。因此，加快打造人文经济新高地的题中应有之义，就是加快推动文化产业创新发展。

“十五五”时期，浙江要大力提升传统文化产业，发展优势文化产业，加快发展新兴文化产业，加快高能级文化产业平台建设，高标准打造良渚文化大走廊，提升之江文化产业带能级，建设横店国际影视文化创新中心。集聚和孵化一批文化领军和成长性企业，积极构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业发展体系。牢固树立“文化+”理念，以“文化+科技”催生文化产业发展新业态、新模式、新动能。完善文化科技创新体系，深化文化与科技融合改革，大力推进大数据、云计算、区块链、人工智能新技术在文化产业领域的应用，创建“人工智能+”文化领域行业中试基地，大力发展文化新业态、新场景、新模式，推动文化产业数智化赋能、信息化转型。促进文化产业与相关产业的深度融合发展，发挥文化产业作为绿色产业在推动全省绿色化、智能化、融合化发展中的战略性作用。

在经济全球化大背景下，一个国家和地区的文化传播力影响力越来越取决于这个国家和地区的文化产品在世界文化市场上的占有率。要以文化“新三样”高质量发展、高水平出海为重点提升中华文明传播力影响力，引导规范浙江网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展，打造文化“新三样”精品新标杆。实施文化“新三样”出海综合改革，加快建设文化“新三样”高质量发展和出海实验区。深化浙江主流媒体国际传播机制改革创新，建强省国际传播中心，建设多层级、立体化的国际传播重点基地体系，着力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，为让全世界都能听到并听清中国声音贡献浙江力量。

PART.02

提升文化附加值、剩余价值

人文（文化）与经济相互作用或人文经济的第二个维度，是经济的人文（文化）化，即经济发展中文化含量逐步加大，物质产品中文化附加值、剩余价值逐步提升的过程。经济发展中人文（文化）含量越多，经济发展质量也越高，物质产品文化附加值、文化剩余价值越大，在市场中实现经济价值也越大。很大程度上，经济人文（文化）化所依赖的人文（文化）资源是一种活资源，能够不断被使用和再使用，从而可以有效降低经济增长可能带来的自然资源和生态环境压力。因此，加快打造人文经济新高地的另一个题中应有之义，是加快提升经济发展中的文化附加值、剩余价值。

“十五五”时期，进一步推动浙江经济结构从过去生产重、厚、长、大重型化的硬件产品为主的刚性结构，向生产知识、文化、信息服务的软件产品为主的柔性结构转化，逐步降低经济发展过程中物质资源有形投入，提升文化、艺术、设计、创意等无形投入。积极发挥人文（文化）因素在创造产品品牌、塑造浙江企业形象、推动经济从低附加值向高附加值、从粗放型向质量型转变中的作用。积极发展集文化创意与田园观光、农耕体验、教育展示于一体的特色农业。积极推动文化创意、设计服务与装备制造业、消费品工业等融合发展，提升浙江城乡建筑、文化街区、艺术园区、公共空间等的人文（文化）含量和附加值。

旅游是感知、认识和体验文化的过程，是人文经济的一种典型形态。旅游与人文（文化）融合发展，是经济人文（文化）化的一种特殊表现形式。“十五五”时期，要坚持“文化+旅游”，以文塑旅、以旅彰文，深化文化与旅游业态、产品、市场融合，发挥旅游的文化教化与娱乐、扩大人文（文化）影响力等功能，发挥文化与旅游融合发展在优化服务产业结构、推动经济高质量发展中的作用。深化文旅深度融合发展体制机制、乡村旅游“五创”机制、文旅运行机制改革，着力完善现代旅游业体系。探索独具地方历史文化特色的浙江旅游发展之路，迭代“大景区+新业态”培育矩阵，打造浙江特色文旅精品爆款，打响“乡村旅游看浙江”品牌。推进重大文旅项目建设，实施串珠成链“十大百亿”工程。进一步提升入境游便利化水平，持续迭代“入浙游”大模型和“嗨游”平台。

PART.03

强化人文（文化）的精神动力作用

人文（文化）与经济相互作用的第三个维度，是经济发展的人文（文化）动力作用，即人文（文化）对经济发展的精神动力或支撑作用。诚然，经济发展乃是诸种因素共同作用的结果。而在诸种因素中，人文（文化）是一个重要因素。人文（文化）是人类生活的一个内在构成性因素，为社会行动者提供符号环境和价值观、判断真善美的尺度，具有凝聚、引导社会行为等功能。在人类社会中，虽然是利益而不是思想观念直接支配社会行动，但“观念创造出的‘世界图像’”又塑造了由利益驱动的人类行为发展方向。因此，加快打造浙江人文经济新高地的又一个题中应有之义，是强化人文（文化）对浙江发展的精神动力作用。

高质量发展建设共同富裕示范区需要注入人文（文化）这个更基本更深沉更持久的动力。“十五五”时期，人们将更加注重生活品质的提升，从而更加注重物质产品的文化含量、文化附加值及审美含量等。与此相适应，全要素生产率的贡献率，即扣除劳动和资本因素之外的“余额”，包括劳动者素质提高、技术进步等对经济发展的作用会越来越明显。其中劳动者素质包括了知识、审美水平等文化因素，其对浙江发展的精神动力支持作用将更突出。这就需要坚持以文化人、以文培元，大力推进以人为核心的现代化，让高水平人文（文化）素质成为浙江人最富魅力、最吸引人、最具辨识度的标识。健全落实以学铸魂、以学增智、以学正风、以学促干长效机制，深化“浙江有礼”省域文明新实践，打响“在浙江看见文明中国”品牌，推动高水平文化强省建设取得重大突破。

PART.04

强化经济发展的人文（人本）取向

经济发展的人文（人本）取向，体现了人文（文化）与经济相互作用、相互融合的第四个维度，即“以人为中心”的价值维度。经济发展不是最终目的，以人为中心、为了人的发展才是最终目标。在浙江工作期间，习近平同志强调“我们仍然需要GDP，但经济增长不等于发展”“既要积极为劳动者提供充分发挥聪明才智的社会环境，又要使社会发展成果惠及全体人民，不断促进人的全面发展”。这鲜明地体现了对经济发展中人文（人本）取向的关切。因此，加快打造浙江人文经济新高地又一个题中应有之义，是必须强化经济发展的人文（人本）取向。

“十五五”时期，要围绕高质量发展建设共同富裕示范区取得决定性进展、率先呈现基本实现社会主义现代化生动图景的历史任务，坚持“以人为本”的价值取向，以满足人民美好生活需要为根本目的。始终把人民放在心中最高位置，用心用情用力解决群众的急难愁盼问题，注重在高质量发展中保障和改善民生，在满足民生需求中拓展高质量发展空间，进一步缩小城乡区域发展差距、城乡居民收入和实际消费水平差距，扎实推进共同富裕，让发展成果更多更公平惠及全省人民，促进全省人民物质富裕精神富有，不断提升人民群众的获得感幸福感安全感认同感（资料来源：《浙江经济》微信公众号，作者为中共浙江省委党校教授、原副校长、国家“万人计划”哲学社会科学领军人才、浙江省文化产业学会会长）。