王芳凝

在信息化浪潮下，数字技术为传统文化产业带来新的机遇与挑战。全球化与信息化的双重压力，促使传统文化产业寻求创新转型的突破口，而数字技术正逐渐成为这一变革进程中的驱动力。互联网、大数据、人工智能等技术，正全方位重塑文化产业的生产与传播模式，深刻影响着文化消费的形态与趋势。数字技术已不再仅仅是提高效率的工具，更成为推动传统文化产业创新发展的核心动力，助力其突破时空限制，实现内容创新呈现、运营智能优化以及跨国市场拓展。本文旨在探究数字技术在创新内容呈现、大数据优化运营以及数字化传播平台搭建等方面为传统文化产业升级所提供的强大赋能作用。

创新内容呈现形式，打造沉浸式体验

数字技术在传统文化产业的运用，让传统文化内容的时效性和互动性提升迎来了重要转机。基于数字时代背景，虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术在这一进程中崭露头角，让沉浸式体验成为当下文化传播领域的热点。一方面，借助VR技术精心搭建的场景能够生动复现历史文化情境，精妙构造的古代建筑、厚重沉淀的历史遗址以及热闹的古代节庆场景都让观众尽收眼底，让观众有穿越时空、身临其境之感。这一创新形式打破了传统文化体验的时空束缚，助力观众深度领悟传统文化精髓，极大丰富了观众的文化体验，进而为文化传承与发展开辟了新路径。另一方面，AR技术为传统文化在展览及博物馆领域的呈现助力。它不仅能提供详尽的背景资料、精准的解说内容，还能展示逼真的三维动画。这一系列功能显著提升了观众的互动性与参与感，增强了文化产品的娱乐价值。与此同时，也为数字化互动体验开拓了全新方向。VR、AR赋能的数字化音乐会、线上展览、虚拟博物馆等借助互联网平台进入大众视野，大众通过网络能够轻松获取文化体验，推动传统文化产业创新升级。

利用大数据优化产业运营，精准匹配供需

在数字技术的多元应用中，大数据发挥着重要作用。凭借对海量信息的高效采集、深度剖析与精准处置能力，大数据为传统文化产业输出了极具战略价值的决策依据。通过对用户行为的实时监测与深度解析，可以精准洞察市场动态，达成精准营销与个性化服务的目标，进而推动文化产业运营模式的优化升级。尤其是在文化产业的精准市场定位与产品研发环节，大数据发挥着重要作用。传统模式下，文化产品生产常因难以把握消费者具体需求而时常陷入盲目生产中。而大数据分析可以助力文化企业获取有关用户偏好、消费习惯及市场趋势的详细数据，使产品研发从源头上紧密贴合市场需求，能够有效提升产品竞争力，满足消费者多元诉求，为文化产品创新注入强劲动力。

基于大数据的智能化运营体系，可以对传统文化产业链各环节实施全面优化。从内容创作的灵感启迪，到生产制作的流程把控，再到营销推广的精准触达与售后服务的贴心跟进，整个过程中的信息流转与资源调配均可借助大数据实现精准掌控。以影视行业为例，大数据可以让企业提前预判文化产品的市场受众与反馈，便于在制作伊始便开展针对性调研与精准化营销，提升文化产品的市场表现，降低企业运营风险。不仅如此，大数据还可助力传统文化产业实现精准的客户关系管理与个性化服务。通过深挖用户数据，企业可精准把握顾客兴趣点与需求变迁，为不同消费群体定制专属文化产品与服务。如在文化和旅游业，文旅企业可根据游客历史出行数据定制个性化文化体验套餐，提升客户满意度与复购率，全方位夯实产业发展根基。

搭建数字化传播平台，拓展全球市场

搭建数字化传播平台已成为众多文化企业谋篇布局的重要战略。数字平台以便捷的接入方式，赋予传统文化跨越地理国界与文化藩篱的能力，促使其传播至全球的每一处角落。从本质而言，数字化传播平台打破了传统文化传播的地域限制、语言障碍与文化差异。借助互联网，全球用户都能通过多语言文化内容平台，直接对接不同国家的传统文化资源。文化产品借由数字化平台实现全球流通，极大提升了文化产业在国际舞台上的影响力，为传统文化的全球化传播开辟了新路径。

数字化传播平台不仅在传播范围上实现突破，更在商业模式创新与产业融合方面展现出巨大潜力。对于传统文化产业而言，其带来了丰富且多元的商业化契机。文化企业构建数字化平台，可直接面向全球受众开展内容发布、产品销售以及版权授权等商业活动。以数字音乐平台为例，传统音乐借助数字平台实现在线发布与付费订阅，既提升了艺术家的知名度，又开辟了新的收入增长点。同时，数字平台凭借社交媒体、流媒体以及用户互动等功能，将文化传播与用户参与紧密相连，推动了文化产品的持续性消费。此外，数字化传播平台还极大促进了文化产业的跨界合作。通过平台上的多元内容生态，文化产业能够与音乐、电影、旅游等行业深度交融，与科技、教育等领域协同创新。

结语

数字技术的迅猛发展为传统文化产业的升级提供了前所未有的机遇。通过创新内容呈现方式，虚拟现实、增强现实等技术提升了文化体验的沉浸感与用户互动性；大数据优化产业运营，实现精准供需匹配，提高资源配置效率；数字化传播平台拓展全球市场，使传统文化产业突破地域限制，实现更为广泛的传播。未来，随着人工智能、区块链等技术的深入应用，传统文化产业将迎来更为深刻的变革，在全球范围内焕发出新的生机与活力（资料来源：《中国文化报》。作者系中共葫芦岛市委党校副教授）。